Cómo el diseño de marca eleva tu restaurante

Xolos taquería

Jonesboro, Estados Unidos.

2023

Branding

Diseño de personajes

Una identidad de marca fuerte no solo atrae a nuevos clientes, sino que también fomenta la lealtad entre los existentes. Al ofrecer una experiencia de marca coherente y memorable, «Xolos» no solo atrae a nuevos clientes, sino que también fideliza a los existentes, creando una base sólida de clientes recurrentes que contribuyen al éxito a largo plazo del negocio.

Una identidad que fusiona tradición y modernidad

Todo comienza con un nombre con historia. Inspirado en el Xoloitzcuintle, un ícono de la cultura azteca, lo convertimos en el alma de la identidad gráfica. Le dimos vida con un logo vibrante y lleno de actitud, fusionando el pop art con la esencia de los alebrijes para crear una estética llamativa que rompe con lo convencional. Pero el branding no es solo un logo. Xolos necesitaba una identidad que se sintiera en cada rincón: menús, empaques, rotulación, uniformes y hasta en la atmósfera del restaurante. Cada detalle fue pensado para que la marca no solo se vea, sino que se viva, logrando reconocimiento, diferenciación y conexión con cada persona que la descubre.

Cuando asumimos el proyecto de Xolos, el desafío era claro: crear una identidad de marca que se sintiera auténticamente mexicana sin caer en los clichés del “restaurante típico”. La mayoría de las taquerías en el mercado estadounidense siguen una estética tradicional y predecible, con referencias folclóricas repetitivas. Xolos, en cambio, quería una identidad fresca, contemporánea y con personalidad propia.

La identidad de Xolos se inspira en la energía vibrante de la cultura mexicana, tomando como eje central al Xoloitzcuintle, un símbolo de misticismo y tradición. Buscamos darle una nueva vida visual fusionándolo con el Pop Art, por su explosión de color y modernidad, y los alebrijes, por su expresividad y riqueza visual. La idea era alejarse de los clichés y construir una marca que representara la esencia de la gastronomía mexicana con una estética contemporánea, audaz y adaptable, capaz de conectar con una audiencia global.

Desde el inicio, el objetivo fue claro: Xolos no debía parecerse a ningún otro restaurante mexicano. No solo era un lugar de tacos, sino una experiencia que fusiona sabores, culturas y creatividad. La idea era convertir su identidad en una extensión de su propuesta gastronómica: una mezcla de tradición con innovación. Así, el diseño gráfico debía reflejar esta dualidad, combinando elementos visuales culturales con un enfoque moderno y versátil, asegurando que la marca no solo destacara, sino que evolucionara con el tiempo.